Tout a commencé par un appel.
« Bonjour MCOMM ? On voudrait une campagne pour valoriser les huîtres du Bassin d’Arcachon et du Cap Ferret. »
— Pour les fêtes ?
« Oui… mais pas que. Les huîtres, c’est toute l’année. »
Objectifs clairs :
- Une campagne authentique,
- qui valorise le produit en photo (zéro illustration),
- qui fait vivre le territoire, sans tomber dans la caricature.
Pas de ton décalé, pas de clin d’œil potache. Ici, on parle de savoir-faire, de générosité, de partage.
On se plonge dedans, comme à marée haute
Chez MCOMM, une campagne publicitaire commence toujours par ça : l’immersion.
On décortique tout.
Les anciennes campagnes ? Passées à la loupe.
Les concurrents ? Scrutés.
Les spécificités locales ? Intégrées.
Et surtout : on se laisse inspirer par le produit. Par les gens. Par les rituels.
Et puis viennent les brainstorms, les Post-it en rafale, les accroches qui claquent et les visuels qui parlent.
Parce que concevoir une campagne, c’est pas juste “faire une affiche”. C’est raconter une histoire… qui se lit en 5 secondes.
TROIS CONCEPTS. TROIS VERSIONS. UN SEUL TERRITOIRE
CONCEPT N°1 – DEDANS / DEHORS
Une table de fête dressée au milieu des parcs à huîtres. Le ciel, l’eau, l’horizon… et l’humain.
Une prise de vue subjective, comme si on s’asseyait à cette table.
Le territoire est là, vivant, sensoriel, vrai. Et l’huître au premier plan, fière, généreuse, gourmande.
Concept n°2 – personnification
Et si le Père Noël portait un ciré jaune et s’appelait Marcel ?
On met à l’honneur l’ostréiculteur, celui qui offre. L’huître devient cadeau.
Pas besoin de mettre le produit en avant : c’est l’humain qui fait le lien. Et l’histoire s’écrit en clin d’œil complice.
Concept n°3 – objet détourné
Un sapin ? Non. Une pyramide d’huîtres.
Un shooting studio ultra léché, une image qui intrigue, une accroche qui pique la curiosité.
Moins de territoire, plus de force visuelle. Parfait pour une campagne multi-région.
le choix du client ?
Après présentation (et quelques huîtres dégustées en salle de réunion),
c’est le CONCEPT 1 qui est validé.
On y va à fond.
Direction le Bassin.
De l’idée à la réalité — le jour du shooting
On sort les bottes, on checke la météo, on surveille la marée.
Lieu : une cabane à huîtres en activité. Timing ? Ultra serré. Il faut 3h de shooting entre deux marées.
Matériel : tables, vaisselle, lumières, drone, styliste, maquilleuse, photographe, et quelques kilos d’huîtres bien fraîches.
Casting : figurants + un vrai ostréiculteur. Pas d’acteurs, de vrais gens. C’est le ton de la campagne.
7h du matin : mise en place.
11h : les figurants arrivent, un peu stressés.
12h : maquillage + répétition.
13h : marée montante. Ça tourne !
Les premières photos sont tendues, mécaniques. Puis notre ostréiculteur lance une vanne, chante. L’ambiance se détend, les sourires sont vrais, les regards sincères.
Le soleil tape un peu fort, mais on joue avec.
Le cadre est sublime. On l’a, notre visuel.
Post-prod — la magie MCOMM continue
La photo n’est qu’un début.
Ensuite, place à la retouche, colorimétrie, ombres, lumière, grain de peau, netteté produit.
Chaque détail compte. L’image doit être forte, mais pas fake. Belle, mais crédible.
Puis vient le moment du slogan.
Choisir les bons mots. La bonne typographie. L’intégration des logos. Des co-financeurs. Du site.
Sans que rien ne vienne perturber l’image. Tout doit s’effacer au profit du message.
Diffusion — et maintenant, vous la voyez partout
La campagne est lancée.
Déclinaisons print, affichage, presse, digital, social media.
La photo circule. Vous la croisez en ville.
Vous scrollez, et elle apparaît.
Et vous avez envie… d’en manger une. Objectif atteint.
Vous ne voyez qu’une affiche.
Nous, on y voit :
- 3 concepts créés
- 12 personnes mobilisées
- 1 marée qui ne se rate pas
- et des dizaines d’huîtres dégustées
et au fait, qui a fait tout ça ? MCOMM
Une agence de publicité, oui.
Mais surtout une agence de création de campagne publicitaire qui :
- S’inspire toujours du territoire
- Imagine des concepts forts
- Gère le shooting de A à Z
- Travaille avec les meilleurs photographes, plumes, post-producteurs
- Livre une campagne clé en main, visuellement impactante et stratégiquement pensée
Vous cherchez à concevoir une campagne publicitaire qui parle vrai ?
Vous voulez réaliser un shooting photo de produit qui ne ressemble pas à une pub de supermarché ?
Vous cherchez une agence créative qui sait faire plus qu’un joli visuel ?
Chez MCOMM, on aime les produits vrais, les histoires fortes, et les campagnes qui claquent.
(et que vous pouvez retenir)
- Une campagne réussie, c’est une histoire qui se lit en une image.
- Un shooting photo produit, c’est de la logistique, du timing… et un vrai sens de l’humain.
- Le territoire, quand il est respecté, est une force visuelle immense.
- Le slogan, c’est la cerise sur l’huître. Il doit résumer l’émotion.
